Como escolher o influenciador digital ideal para a minha marca?

by admin | Out 11, 2018 | Publicidade online

Os influenciadores digitais são cada vez mais um meio de comunicação relevante para as marcas. Através destes, é possível uma maior aproximação com o seu público-alvo e gerar uma maior interacção.

Mas para escolher o influenciador ideal, devemos ter em conta apenas o nº de seguidores? Respondemos já a esta questão com um claríssimo NÃO.

Mas então, quais os critérios para escolher o influenciador ideal para a minha marca? Continue a ler este artigo e descubra…

A comunicação através de influenciadores digitais não é apenas sobre a divulgação da sua marca através de demonstração e/ou avaliações de produtos. É, sobretudo, um meio para estabelecer uma forte identidade de marca, ao que poderá associar o objectivo de aumentar o tráfego do seu site ou promover uma maior interacção nas redes sociais.

Apresentamos as 8 dicas para escolher os influenciadores para sua estratégia de marketing:

Relevância: como em todas as campanhas de marketing, a escolha de um influenciador relevante para o segmento que pretendemos atingir é o passo mais importante. A pessoa escolhida deverá ter conhecimento e compreender o mercado, para que possa abordar os temas com descontracção e autenticidade. Caso contrário, a mensagem vai parecer forçada e transmitir uma imagem negativa tanto para a marca como para o influenciador. Uma comunicação autentica irá transmitir confiança aos seus seguidores e alcançar melhores resultados.

A audiência: a audiência do influenciador deverá estar de acordo com o seu público-alvo e precisa de ser relevante para o seu produto ou serviço. Um exemplo simples: se o seu público-alvo está numa faixa etária entre os 25-40 anos, certifique-se de que o seu influenciador tenha um grande número de seguidores nesta faixa etária.

Qualidade do conteúdo: após escolhermos o influenciador, devemos confirmar se o conteúdo que produz é de qualidade e de acordo com a perspectiva da nossa marca. Um conteúdo de qualidade e que oferece valor para os seguidores, irá gerar um maior interesse e partilha.

Taxa de interacção: o nível de participação dos seguidores determina quanto um influenciador consegue gerar interacção. Numa campanha de marketing com influenciadores, gerar interacção é ainda mais importante do que o alcance, porque uma pessoa que de alguma forma interage com uma publicação, revela um maior interesse e potencialidade de conversão. Influenciadores que têm elevadas taxas de interacção são, geralmente, melhor sucedidos em influenciar as decisões de compra. E é importante realçar que os micro-influenciadores normalmente têm taxas de interação superiores aos macro-influenciadores, visto que, apesar do menor número de seguidores, eles conseguem manter contacto com um maior número de pessoas, interagindo muito mais com esse público.
Frequência de publicação: ao selecionar um influenciador, verifique com que frequência ele publica. Influenciadores que publicam regularmente e conteúdo de alta qualidade são mais propensos a ter uma maior ligação com os seguidores.

Confiabilidade: influenciadores que fazem um menor número de publicações patrocinadas, tendem a usufruir de maior apoio do seu público. E se as publicações forem acompanhadas pelas suas experiências pessoais acerca do uso do produto ou serviço, esse conteúdo geralmente produz mais confiança do que críticas meramente profissionais.

Profissionalismo: o influenciador deve ser profissional na abordagem e entender as suas responsabilidades. A imagem de uma marca depende deles, como tal devem ser capazes de apresentar conteúdo valioso e autêntico. Pode verificar este profissionalismo pelas publicações anteriores e pelas suas interacções directas com ele.

Capacidade de lidar com reações negativas: nem sempre tudo corre como o esperado e podem haver situações em que o público reage negativamente ao conteúdo patrocinado. Nestes momentos, o influenciador deve ser capaz de lidar bem com as reações negativas dos seus seguidores, sem piorar ainda mais a situação. Lidar com as reações negativas de uma forma rápida e profissional é uma característica que todos os influenciadores deveriam ter e a qual você deve procurar verificar antes de associar a sua marca a uma pessoa.

Estes são os pontos essenciais que deve ter em conta no momento de escolher o influenciador ideal para a sua estratégia de Marketing.

Se tiver dúvidas nesta escolha, iremos ajudá-lo a verificar todos estes pontos e chegar ao influenciador ideal para a sua marca.

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Escrito por Mário Alves

A DIFERENÇA ENTRE ESTRATÉGIA E TÁTICA…

No mundo actual, onde tudo é imediato e as acções têm de ser rápidas, demasiadas vezes se confunde tácticas com estratégias.

A maioria dos gestores/empreendedores pensam e aplicam táticas sem pensar e elaborar antecipadamente a Estratégia, o que por norma, resulta em acções esporádicas, incoerentes e inconsequentes.

A estratégia não está dependente da táctica, mas o contrário acontece, a elaboração da táctica está dependente da estratégia definida.

De uma forma muito resumida, a estratégia define qual o caminho e onde queremos chegar, por seu lado, a táctica decide os meios e como os colocar em pratica para alcançar os nossos objectivos.

O conceito de Estratégia

Segundo Kotler e Keller (2006), a estratégia é um plano de como chegar lá.

Cada negócio deve estabelecer a sua própria estratégia para atingir as suas metas.

A estratégia é de certa forma, um guia. É o resultado da análise ao mercado e do planeamento. Ao definir a estratégia, estará seguro em relação à sua posição atual e vê um trajeto claro para alcançar os seus objectivos.

É a estratégia que vai definir onde quer chegar e qual será o caminho para ir do ponto atual ao ponto futuro.

A Tactica

Se a estratégia indica o caminho e onde queremos chegar, a tática é que vai selecionar os meios necessários para que esse caminho seja possível e alcançado.

“Tática é saber o que fazer quando há o que fazer”, Segundo o russo Savielly Tartakower.

Em síntese, se nos limitarmos a aplicar táticas, certamente iremos cair no erro de experimentar diversos caminhos e nenhum deles nos levar até ao nosso destino.

O que vai resultar em cansaço, frustração, sentirmo-nos perdidos e sem soluções e muitas vezes desistirmos do nosso sonho.

Daí ser de extrema importância elaborarmos a nossa estratégia e após termos definido o destino que pretendemos, analisarmos os diferentes caminhos (meios) disponíveis e selecionarmos os que nos levarão ao destino final mais rapidamente e no menor esforço.

Naturalmente, isto não significa que o caminho não possa ser sinuoso e de travessia difícil, mas sabemos que ao ultrapassarmos os obstáculos, conseguiremos alcançar os nossos objectivos.

Nunca parta directamente para as acções sem pensar antecipadamente onde quer chegar. Se tiver dificuldade em definir a sua estratégia, temos uma equipa especialista que o irá ajudar a encontrar o seu destino e o caminho para o alcançar.